Maggie Ma 洛杉矶报导

　　继5月环球公司绕过电影院线，直接在网上发行了《魔发精灵2》（Trolls World Tour）后，华纳公司也将在5月15日直接在线上发行动画电影《史酷比狗》（Scoob!）。本片甚至连首映红毯都虚拟化，搬到推特上，观众可以跟着片中的动画角色史努比狗欣赏明星歌舞表演、采访及电影精彩片段。这类线上首映式的方式是新冠疫情发生以来好莱坞的新尝试。

　　自3月以来，好莱坞电影的红毯都取消了，往常那种拥挤的红毯，明星在闪光灯下被拍照、采访，与粉丝互动的场景已成过去。据最近《好莱坞报道者》对业内部分公关及活动组织者的采访来看，很多业内人士认为，即使新冠过后，红毯宣传模式也会发生改变，很可能媒体及嘉宾会大大减少，媒体采访需要被隔离板隔开，粉丝也没办法近距离接触明星，大阵仗的电影宣传在短时间内都不会见到。

　　所取代的是，很多公关都在寻找线上宣传模式。比如《史酷比狗》电影最近在社交网络软件TikTok上举办了一场跳舞模仿大赛，让观众跟着动画角色一起跳舞，活动受到很多网红支持，不到一周点击率就破30亿！这样的网络宣传达到的宣传效果其实一点不比红毯小。而且不少公关认为，如果线上宣传最终结果很好，就算新冠恢复，也会继续线上宣传模式，这样省钱又安全。

　　华纳也宣布在本周五15日下午4时在推特（关键词：#ScoobMovieNight）和网站：

　　举办的《史酷比狗》线上首映礼，将直接为观众们放影片30分钟的片段！为影片配音的明星马克·沃尔伯格（Mark Wahlberg） 、扎克·埃夫隆（Zac Efron） 、 阿曼达·塞弗里德 （Amanda Seyfried）都将线上与观众互动，接受采访。参与本片电影原声的歌手Lennon Stella、 Thomas Rhett、Kane Brown 、Ava Max也将在线上表演片中的歌曲。

　　《史酷比狗》是电视动画角色史酷比狗的第一部大银幕动画长片，讲述了史酷比不为人知的起源故事。片中展示史酷比是如何与其主人和挚友夏奇初次相遇，以及他们如何与少年侦探弗雷德、维尔玛和达芙妮一起组建了探案公司，并试图阻止一场世界级灾难。从预告来看，片中有很多与现实息息相关的玩笑，并具有超级英雄元素和冒险风格。

　　《史酷比狗》是新冠疫情后第二部直接线上发行的大制作。之前环球的《魔发精灵2》直接线上发行，仅首周末就取得了一亿美元的线上收入，这对于一部动画片来说成绩不错。影片在线点播一次是20美元，只能在48小时内有效，比去电影院看一次电影要贵近一倍。一些家长表示，孩子在家反复观看，几天之内就看了三遍，60美元就没了！

　　而目前关闭的电影院线对此颇有微词，他们责怪环球公司没有提前通知改变发行模式，让影院在前期依然投入了很多时间和经历为本片在电影院里作宣传。甚至AMC院线表示日后都不想再发行环球公司的电影。而环球公司维护自己的决定，表示日后依然会有线上发行的选择。一场由新冠引起的院线与电影公司之间大战也正式打响。

　　15日开始在线点播观看的《史酷比狗》境遇比《魔发精灵2》好些，虽然也是绕过院线，但在新冠开始前并未做很多宣传，因此没有遭到院线强烈抵制。但院线依然担忧这类发行模式将让观众慢慢习惯，日后更加远离影院。根据《综艺》杂志一项网上调查，2000名观众中，一半的人支持新冠过后好莱坞可以继续保持院线与线上同时上映的模式，让观众有更多选择。但也有另一半人反对，认为疫情过后，应该恢复院线优先发行模式，让影院重新恢复生机。

　　来源：美国新闻速递（

文章来源：《环球首映》 网址: http://www.hqsyzz.cn/zonghexinwen/2020/0715/374.html